TYPY KAMPANÍ A REKLAM NA GOOGLE ADS - PŘEHLEDNĚ A POCHOPITELNĚ"

Světový top hráč na poli online propagace Google Ads nabízí širokou paletu možností, které se ale mohou hodit přímo vám? Toto je již třetí díl, ve kterém vám přinášíme přehled typů kampaní a forem inzerce v online prostředí přehledně a pochopitelně - můžete si tak přečíst i jak je to na Skliku a Microsoft Ads. Tentokrát to však bude trochu rozsáhlejší a tím i komplikovanější. Takže pojďme rovnou na to:

Vyhledávací kampaň

Asi nejznámější typ kampaně. Je to jednoduché - lidé na Google hledají specifické informace, produkty nebo služby. Vy vytvoříte reklamy a specifikujete klíčová slova, na která při jejichž zadání bude reklama spuštěna. Uvidíte je v horní nebo dolní (resp spíše "uprostřed") části stránky, zbytek je neplacený a zobrazuje se dle relevantnosti. Google využívá pro inzerci i tzv. "partnerské weby", vy však můžete tuto možnost vypnout.

Klasická vyhledávací kampaň

Tento typ kampaně lze označit například i jako polostatickou vyhledávací kampaň, protože vy sami vyplňujete nadpisy, popisy a další reklamní texty. Ačkoli máte možnost vybrat si umístění nadpisů, Google obvykle doporučuje nechat systém automaticky vybírat kombinace nadpisů a popisů, které se ukážou být nejúčinnější. Tím se částečně ztrácí kontrola nad konkrétním vzhledem reklamy, což může někdy představovat problém. Je tedy důležité věnovat pozornost vytváření reklam, ale systémový výběr formátu reklam je obvykle efektivní.

Dynamická vyhledávací kampaň (DSA)

Tento typ vám umožní zobrazovat reklamy na Google bez nutnosti manuálně vytvářet klíčová slova. Reklamy jsou totiž automaticky vytvářeny na základě obsahu vašich webových stránek

Obsahová kampaň

Obsahová síť Google Ads nabízí možnost zobrazování textových i grafických reklam na různých platformách, včetně třeba YouTube, Gmailu a mobilních aplikací. Umožňuje přizpůsobení zobrazení reklam podle klíčových slov, tématického zaměření webu, URL, zájmů a demografických údajů uživatelů. Zahrnuje také remarketing, který cílí na návštěvníky vašeho webu.

Výhody jsou široký dosah, schopnost oslovit nové uživatele, vizuální přitažlivost a efektivní propagaci nových produktů či služeb. Nevýhody zahrnují riziko nižších výsledků v porovnání s vyhledávacími kampaněmi, potenciál vysokých výdajů bez viditelného efektu, ztrátu rozpočtu při nesprávném nastavení vyloučení obsahu, neefektivní kliknutí v mobilních aplikacích a nízký počet prokliků kvůli možné ignoraci/slepotě bannerů internetovými uživateli.

Responzivní bannery

Tento typ bannerové reklamy je flexibilní a přizpůsobuje se různým podmínkám, jako je typ webové stránky, velikost reklamní plochy a také zařízení, na kterém se reklama zobrazuje. Kromě vlastního obrázku je nutné připravit také logo společnosti, název a vytvořit reklamní texty, zahrnující krátké i dlouhé nadpisy a popisy.

Klasické statické bannery

Bannery, které můžete vytvořit sami, s pomocí grafika nebo dokonce s využitím umělé inteligence, musí splňovat určité podmínky a pravidla. Tato pravidla zahrnují specifikace týkající se velikosti, formátu, jasné čitelnosti a dodržování autorských práv. Výhodou bannerových reklam oproti textovým reklamám je jejich vizuální stránka, která může efektivně přitáhnout pozornost. Je důležité se na tento vizuální aspekt zaměřit. Doporučuje se také vytvořit minimálně dva různé typy bannerů pro A/B testování.

Produktová kampaň

Google Nákupy, výkonný nástroj pro e-shopy, umožňuje zobrazovat "obrázkové" reklamy produktů s názvem a cenou v Google vyhledávání. Provoz kampaně vyžaduje účet v Google Merchant Center a produktový feed. Produktové kampaně jsou vysoce efektivní v online propagaci produktů, obvykle se zobrazují v horních pozicích ve vyhledávání a v sekci "Nakupování", kde mají uživatelé možnost využít filtrů. 

Hloupá nákupní kampaň

Tato kampaň je občas nazýváme "hloupou" kvůli svému aukčnímu modelu nastavování cen za kliknutí, podobně jako u běžných vyhledávacích kampaní. Nejde jen o cenu za klik, ale hraje roli i kvalita feedu a atraktivnost produktů. Nastavení a optimalizace může být náročná, zejména při správě velkého množství produktů. Přesto se tento model hodí pro nové projekty, menší sortiment nebo pro testování novinek, kde může být efektivní.

Chytřejší nákupní kampaň

Na scénu přichází i možnost využít automatických strategií pro nastavení nabídek, které vám mohou pomoci optimalizovat výkon a ziskovost vašich nákupních kampaní. Konkrétně se bavíme o:

1. Maximalizaci prokliků

2. Cílový ROAS (= návratnost prostředků vložených do reklamy)

3. Portfoliová strategie nabídek

Když uvažujete o těchto strategiích, je klíčové vzít v úvahu dostupná data. Tyto strategie totiž potřebují data pro řízení a učení se. Sice budete mít méně možností pro manuální úpravy a kontrolu, ale na oplátku se nemusíte zabývat častými změnami ceny za klik (CPC) a potenciálními chybami, které z toho mohou vzniknout.

Performance Max (PMax)

Performance Max kampaně jsou novým typem kampaní v Google Ads, umožňující inzerentům využívat různé formáty reklam a cílit přes široké spektrum kanálů, jako jsou vyhledávání, Google Nákupy, obsahové sítě, YouTube a Discovery. Hlavní výhody zahrnují široký dosah, různorodost reklamních formátů a automatizaci optimalizace. Naopak nevýhody spočívají v omezené kontrole nad kampaní, složitějším nastavení a potřebě důkladného sledování pro dosažení optimálních výsledků. Tyto kampaně jsou ideální pro inzerenty hledající maximalizaci dosahu a výkonu svých reklam. Pro její optimální výkonnost je ideální mít aspoň pár desítek konverzí za měsíc.

Video kampaně

V dnešní době důležitost videa stále víc a víc roste. Nepodceňte tedy tuto oblast, i když je potřeba říct, že tento typ už zpravidla využíván až při větších objemech. Tyto reklamy se mohou objevovat ve videích na YouTube, ale i na webech a v aplikacích partnerské sítě Googlu. S Videoreklamami máte šanci zvýšit prodeje nebo návštěvnost vašich stránek více než s obvyklými obsahovými reklamami. Můžete využít cílení na základě tématického obsahu, klíčových slov, demografických informací a dalších kritérií.

A ten zbytek

Co nám ještě zbývá, stojí za zmínku a vynechali jsme? Jelikož už následující typy nejsou tak často využívány, budou jen zmíněny:

Kampaň na appky

Demand Gen

Znáte a vyzkoušeli jste dané typy kampaní? Neuniká vám náhodou někde příležitost? Pokud byste potřebovali pomoci, obraťte se na nás.